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將赴港敲鐘,快手給騰訊交作業(yè)的時(shí)候到了?

 2020-11-02 09:42  來(lái)源:A5用戶(hù)投稿  我來(lái)投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價(jià),好“米”不錯過(guò)

文/王勛

來(lái)源/熔財經(jīng)

今年5月,字節跳動(dòng)股東之一的獵豹移動(dòng)曾私下出售了一小部分股權,換得6600萬(wàn)元美元的回報。有媒體據此估算,僅字節跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)單獨上市,估值將超過(guò)1000億美元。

7月31日,據路透社報道,抖音母公司字節跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音中國區業(yè)務(wù)上市,公司相對傾向于港股。

面對這個(gè)年僅4歲的短視頻弟弟,快手著(zhù)急了,不過(guò),這次跟快手一起著(zhù)急的還有騰訊。

“快手確定赴港上市,趕在2021年一季度掛牌”。近日,騰訊新聞《一線(xiàn)》報道,快手計劃上市募集約為50億美元,已經(jīng)確認了美銀以及摩根士丹利為保薦人。騰訊在短視頻領(lǐng)域當要之急就是推動(dòng)快手搶在抖音之前上市,坐穩“短視頻一哥”的位置。

快手上市的背后,最大受益者還是騰訊

“熔財經(jīng)”查詢(xún)到,2019年12月,快手完成IPO前最后一輪融資,騰訊領(lǐng)投20億,云鋒基金、淡馬錫、紅杉資本等跟頭,快手投后估值將達286億美元,至此,快手已經(jīng)拿了騰訊4輪投資,騰訊在快手占股近20%,坐穩了第一大股東的位置。

投資快手為騰訊加起了一道護城河,但凡親兒子微視當初爭點(diǎn)氣,騰訊也不至于如此大費周章。

在2017年,抖音日活僅幾十萬(wàn),還只是一個(gè)專(zhuān)注年輕人15秒音樂(lè )短視頻的社區,彼時(shí)的快手已擁有3億用戶(hù),DAU高達4000萬(wàn),在當時(shí),騰訊曾有意收購快手,不過(guò)最終并沒(méi)能達成協(xié)議,轉而變?yōu)橥顿Y。

按照騰訊以往的賽馬型投資習慣,在同一個(gè)領(lǐng)域從來(lái)不會(huì )只投資或扶植一家企業(yè),通常投資多個(gè)有競爭力的項目,并保證自己的利益實(shí)現最大化, 比如此前投資游戲直播兩家頭部公司斗魚(yú)和虎牙,先后推動(dòng)兩家公司上市,視發(fā)展情況繼而股權合并,“雞蛋從不會(huì )放在一個(gè)籃子里”。

在短視頻領(lǐng)域騰訊也曾想依葫蘆畫(huà)瓢。

2018年3月,抖音日活躍用戶(hù)數超過(guò)7000萬(wàn),頭條開(kāi)啟新一輪融資,此時(shí)馬化騰拋出了橄欖枝,聯(lián)合還是“被圍剿”,只在張一鳴的一念之間。

“自己創(chuàng )辦頭條的目的不是為了成為騰訊員工,那沒(méi)意思。”張一鳴曾在公開(kāi)場(chǎng)合提到對騰訊收購的看法。

彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)腰部公司滴滴、美團等早已選擇站隊騰訊、阿里,但張一鳴最終選擇了獨立融資發(fā)展,騰訊未能如愿。于是,騰訊全面封殺頭條、抖音、西瓜視頻分享至微信的鏈接,轉而給快手追加了4億美金參與E輪融資,快手估值接近200億美金。“熔財經(jīng)”看到,騰訊對快手的投資即使不能扭轉其在短視頻的的敗局,但一定程度上牽制了頭條系的發(fā)展。

如今前有火山小視頻、西瓜視頻、抖音等組成的“字節矩陣”阻撓,后有“出圈”后浪B站追勢正猛,面對流量見(jiàn)頂,增速的頹勢,快手此時(shí)上市或許是“脫離苦海”的最佳時(shí)機。

“從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō),目前快手的規模已經(jīng)足夠大、股東眾多、對資金的需求大、當下公開(kāi)市場(chǎng)募資環(huán)境好,客觀(guān)上符合追求盡快實(shí)現IPO的特點(diǎn)。”易觀(guān)分析互娛行業(yè)分析師廖旭華表示,對于快手這類(lèi)高成長(cháng)性的科技公司,盡快上市不僅可以獲得一筆可觀(guān)的資金,也可以給股東一個(gè)退出方式。

投資快手的B面則是騰訊短視頻之心未死。

其實(shí),短視頻賽道騰訊反而是最早布局的玩家之一,不過(guò)起了一個(gè)大早趕了一個(gè)晚集。2013年8月,在快手由GIF社區轉型短視頻app一個(gè)月后,騰訊便推出短視頻產(chǎn)品“微視”,但因運營(yíng)不善,2015年3月該團隊解散,淪為棄子,在2017年3月騰訊投資快手之后,4月微視被“短暫關(guān)閉”。

誰(shuí)知,2017年下半年至18年初短視頻賽道的爆火程度讓騰訊始料未及。第三方數據研究機構QuestMobile發(fā)布的《2018中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示,2018年3月短視頻行業(yè)整體新安裝用戶(hù)規模達到1.69億,月活躍用戶(hù)數(MAU)為4.61億,抖音和快手雙巨頭格局初成。而對于騰訊而言,最不愿意看到的還是承載用戶(hù)社交關(guān)系的軟件由微信開(kāi)始往短視頻轉移。

“我們也在積極探索一些新型的社交,現在的短視頻非?;?,我們也想注意一下短視頻,有什么可以跟社交網(wǎng)絡(luò )結合的點(diǎn)。”在2018年兩會(huì )期間,一方面繼續“重倉”快手E輪,對抗抖音,一方面馬化騰表示將在短視頻賽道再一次嘗試。

2018年4月份,微視被“復活”并和QQ音樂(lè )打通,享受千萬(wàn)正版曲庫。 騰訊的社交關(guān)系鏈畢竟還是要圍繞微信和QQ展開(kāi)的,短視頻依舊如此,在5月20日,微信安卓版v6.6.7上線(xiàn)內測微信朋友圈發(fā)布視頻同步到微視的功能。微信、QQ都予以微視特殊關(guān)照,微信給出30秒短視頻權限、QQ給出0.5天等級成長(cháng)加速權限。除了功能上的資源傾斜外,騰訊還啟用重金補貼策略,單單2018年 4~8月就補貼了30億元。

不夸張的說(shuō),騰訊傾注了半個(gè)集團的資源來(lái)扶持微視。

但即便如此,集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的微視卻依舊不太爭氣,2019年的既定目標也不過(guò)日活躍用戶(hù)達到4000萬(wàn)人,僅相當于快手的十分之一。

在深刻認識到微視是個(gè)“扶不起的阿斗”之后,騰訊最大的流量池微信向快手敞開(kāi)了懷抱。 2019年6月,微信給快手解封了朋友圈視頻鏈接分享權限,騰訊董事局主席兼CEO馬化騰曾在透露,“微信用戶(hù)上傳及分享的短視頻數量顯著(zhù)增長(cháng)”。于是雙方又合作推出可以上下無(wú)限刷的“看一看視頻”,用戶(hù)分享快手視頻到“微信看一看”后,該短視頻會(huì )出現在信息流中。至此,微信正式開(kāi)放微信社交鏈,聯(lián)手快手狙擊抖音。

騰訊在快手上的投資無(wú)疑是非常成功的,近期也有媒體對快手上市做了估算,在預估500億美金的勢頭下,騰訊肯定是笑到最后的贏(yíng)家。同時(shí),這筆投資也為其在短視頻領(lǐng)域跑馬圈地爭取到了更多時(shí)間,以快手為主力軍,“微視們”為游擊隊的騰訊短視頻軍團能夠同字節系扳扳手腕了。

短視頻和電商,騰訊的“丟分題”由快手補上了?

如今快手也到交卷的時(shí)候了。騰訊作為基石投資者的定力,在港股早已被廣泛認知,這一次騰訊將對資本市場(chǎng)講述一個(gè)短視頻直播電商的故事,這無(wú)疑是快手赴港上市的加持力量。

在短視頻的競爭格局上,抖音、快手分別擁有6億、4.3億日活躍用戶(hù),維持Top2位置,中信證券分析師許英博認為,考慮到整體滲透率見(jiàn)頂以及抖音、快手目標的實(shí)現,雙方用戶(hù)數量層面的競爭即將趨于尾聲,未來(lái)將更多聚焦在變現與用戶(hù)體驗層面的競爭。

在實(shí)際的變現能力上,用戶(hù)數劣勢的快手卻強于抖音。 今年8月,快手公布數據訂單量突破5億單,過(guò)去12個(gè)月的訂單量?jì)H次于淘寶天貓、京東、拼多多,位列電商行業(yè)第四。

“快手史上最硬核的一場(chǎng)直播里,三一重工一個(gè)小時(shí)賣(mài)出31臺壓路機。”2019年7月底的一場(chǎng)快手創(chuàng )作者大會(huì )上,快手高級副總裁馬宏彬向在場(chǎng)的合作方們介紹了快手轉型電商的許多商業(yè)化案例。

為了補齊在電商供應鏈的短板,快手甚至深入到了產(chǎn)業(yè)帶上。

在2019年9月,全國首家針對珠寶彩寶和高端翡翠產(chǎn)業(yè)的快手官方直播基地在廣東省揭陽(yáng)市和汕尾市同時(shí)落成;同月,快手服飾產(chǎn)業(yè)帶落地臨沂,數據顯示,臨沂月度GMV超過(guò)2000萬(wàn)的商戶(hù)有10余家,快手官方購物車(chē)服務(wù)商有贊透露:2019年前三季度,臨沂的有贊快手成交量可以擠入全國Top 3。而在2019年全年,臨沂全市電商直播交易額超100億,快手商家注冊數全國第一。2019年,快手電商交易額預計已達1000億元級別。

但巨大的流量規模也讓一些不法分子看到“商機”,在快手在謀求快速發(fā)展的同時(shí),因“假貨”問(wèn)題而產(chǎn)生了大量的投訴隱患。

“阿迪達斯”運動(dòng)鞋49元包郵到家、“古馳”“寶格麗”“路易威登”女包19.9元起限時(shí)搶購……鞋帽、服飾、箱包、日化用品等品種成為快手假冒偽劣電商的“重災區”。

部分主播在“快手”直播時(shí),聲稱(chēng)“衣服一經(jīng)售出概不退換,沒(méi)有售后,看好下單”

在互聯(lián)網(wǎng)投訴平臺黑貓上檢索“快手”,出現共有16803條相關(guān)投訴結果。黑貓投訴平臺的投訴內容大多涉及快手平臺存在商品質(zhì)量、退款問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò )欺詐、虛假廣告等問(wèn)題。

急于上市的快手追求流量變現,獲取利潤是無(wú)可厚非的。但是作為企業(yè)應該要守住法律的底線(xiàn),也應該加強對于自身平臺的監管,否則泛濫的假貨將會(huì )成為IPO的絆腳石。

不過(guò)好在,快手交給騰訊的作業(yè),是電商和短視頻,這兩塊都是騰訊自己不太會(huì )的。

騰訊想必依然會(huì )給一個(gè)大大的贊。

*本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

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